Generi contenuti con l'intelligenza artificiale?

22.07.26 15:29

Novità dal 2 agosto 2026. Cosa devi fare se usi chatbot, crei video o testi con sistemi di IA.

Dal 2 agosto 2026 diventa pienamente operativo l’obbligo di trasparenza previsto dall’art. 50 dell’AI Act per i contenuti generati o manipolati con l’IA.

Questo comporta nuovi obblighi sia per i fornitori che per gli utilizzatori.

Quindi la norma ti può riguardare anche se semplicemente nella tua attività usi un chatbot o generi video, audio o testi con un sistema di IA.

Se sei un fornitore di sistemi di IA

Devi dire che è IA

Se il tuo sistema interagisce direttamente con le persone, come un chatbot, un assistente vocale, uno strumento di supporto cliente, devi dire chiaramente che si tratta di un'IA al primo contatto

es. “Stai parlando con un assistente IA”

Marcare i contenuti sintetici

Se il tuo sistema genera contenuti (testi, immagini, video, audio), questi devono essere*:

marcati in modo leggibile dal sistema
realizzati con soluzioni tecniche solide e affidabili
rilevabili come generati da IA

* Salvo per i sistemi già immessi sul mercato, per i quali l’obbligo di marcatura è prorogato al 2 dicembre 2026

Se usi un sistema di IA

Informare le persone se:

usi un’IA di riconoscimento delle emozioni o un sistema di categoizzazione biometrica

Le persone fisiche esposte a questi sistemi devono essere informate sul funzionamento del sistema e sul trattamento dei dati personali in conformità al GDPR e alla direttiva Polizia.

Segnalare i deepfake

Se pubblichi un video, un'immagine o un audio che è stato generato o manipolato dall'IA che sembra autentico (deepfake), devi segnalarlo chiaramente prima della visione.

es. un’azienda crea un video dove un cliente racconta come il servizio ha risolto il suo caso, ma il cliente non è reale: è obbligatorio segnalare che il contenuto è generato con l’IA in modo visibile prima che qualcuno lo guardi

Segnalare i testi

Se con un sistema di IA generi o manipoli testo pubblicato allo scopo di informare il pubblico su questioni di interesse pubblico devi rendere noto che il testo è stato generato o manipolato artificialmente.

Non c'è un obbligo se il testo è stato sottoposto a una revisione umana sostanziale e una persona fisica o azienda assume la responsabilità editoriale della pubblicazione (con identità e contatti reali)

Come e quando informare

Devi informare:

al più tardi al momento della prima interazione o esposizione
in modo chiaro e distinguibile
in modo accessibile, ossia conformi ai requisiti di accessibilità applicabili

L’obbligo di etichettatura dei contenuti generati con IA è motivato dal principio che le persone devono poter distinguere quello che è reale da quello che è generato da una macchina.

Non devono essere ingannate.

La Commissione UE ha già pubblicato a giugno un Codice di condotta, ad adesione volontaria, che comprende anche un set di icone scaricabili in formato vettoriale e il 20 luglio le Linee guida sulla trasparenza dei contenuti generati dall'IA.

Iscriviti alla nostra newsletter

Per ricevere novità e approfondimenti sul tema della conformità delle organizzazioni (aziende, studi professionali, associazioni, enti): contratti, privacy, regole del digitale, sostenibilità, modello 231.

Trovi la nostra Informativa privacy qui. Utilizziamo Substack per inviarti la newsletter. Substack per consentirci di inviarti la newsletter ti chiede solo l'indirizzo mail. Iscrivendoti, acconsentirai all'uso dei dati in accordo con la loro Privacy Policy e Termini di utilizzo. Potrai decidere in ogni momento di non ricevere più comunicazioni cliccando sul link per disiscriverti presente in fondo a ogni mail che riceverai.

Iscriviti!